近年来，靠无糖碳酸饮料出圈的元气森林， 一度让不少消费者误以为它是日本饮品品牌。

　　不仅元气森林，如今已全面将logo变为“奈雪的茶”的“奈雪の茶”，最开始也是以“NAYUKI”系列品名爆红。

　　但鲜为人知的是，一批日本品牌也掌握了这种策略，并反向操作“伪装”成国产品牌。

　　在啤酒发展史上，日本可以说是“亚洲啤酒酿造的先驱”，1873年，日本横滨一家啤酒厂开业。

　　尤其是二战后，人们的信心和消费水平亟需提升。对很多消费者来说，价格低廉的啤酒，是艰难生活中能买得起的最大快乐。

　　啤酒大受欢迎，迅速成为日本本土酒类消费榜首；日本啤酒工业也随之迅速发展，到1955年产量达40.9万吨。

　　到了80、90年代，眼看着日本国内市场增量所剩不多，日本几大啤酒巨头开始另谋出路，拓展海外市场就是途径之一。

　　三得利率先出招，1981年便赞助了中国首届国际马拉松赛；1984年，在江苏连云港开办了中国第一家中外合资啤酒厂；1996年在上海创立了啤酒、饮料事业部门。

　　之后仅用4年，就占据了超过30%的啤酒市场份额，在中国销售额达到了50亿日元。

　　1994年朝日啤酒进入中国，1996年麒麟啤酒在广东建立合资企业销售啤酒。

　　日本啤酒凭借完整的产业链和高产量迅速抢占中国市场。同时，为了站稳脚跟，开始大走收购、合资策略。

　　彼时，青岛啤酒、燕京啤酒等品牌，都尚在发展阶段，中国本土品牌艰难地与“有备而来”的日本啤酒抢夺属于自己的市场份额。

　　1985年，啤酒市场迎来了转折点——国家“啤酒专项工程”正式上线亿，再加上国家用来购买先进流水线万美金，国产啤酒打开了新世界的大门。

　　被不少中国消费者评价“平淡无奇”的朝日啤酒高开低走， 到2018年，朝日啤酒中国公司的中国啤酒市场份额仅为0.3%。

　　啤酒不行了，但日本饮品却并没有放弃对中国市场的争夺，而是换了策略重新再来——

　　很快，茶饮料以其深厚的文化基础，以及区别于软饮料的健康属性，形成流行风潮，伊藤园产品也在本土市场混得风生水起。

　　考虑到日本消费者心中“茶还是中国的好”理念，三得利制定了生产宣传方案——

　　不仅外来品牌，事实上，后来国内饮品品牌相继入局无糖茶饮时，也都没掀起什么风浪。

　　统一推出的“茶里王”于2002 年上市，9年后暗淡退市； 可口可乐和雀巢共同开发的原叶茶，2010年面世，2017年消失在超市货架上。

　　不过，无糖茶们短期内没有明显成果，却是“润物细无声”，让无糖概念开始萌芽。

　　直到2016年元气森林凭“燃茶”成功搅动无糖茶饮市场的神经，茶饮的机会终于到来了。

　　2016年前，国内无糖饮料市场总规模不足20亿，无糖茶饮增速还是个位数。

　　随着中国消费者对无糖茶饮的接受度逐渐提高，以三得利为代表的海外茶饮开始反应过来。

　　所谓“一招鲜，吃遍天”，宝矿力在中国的发展之路，也和三得利乌龙茶颇为类似。

　　但宝矿力在2003年进入中国时，同样碰了壁。原因无他，那时电解质水在国内尚属于小众饮品。

　　有多小众呢？直到2011年，功能饮料品类也才仅占整个市场约3%份额。 之后随着体育产业发展和冬奥会等契机，国内外电解质饮料才得以持续发力。

　　同样来自日本的养乐多则不太一样，它已连续多年位居国内乳酸菌饮料市场第一。

　　同时，和它面对市场上五花八门的新品类，几十年如一日坚持自己的打法脱不了关系。

　　如养乐多，87年来只生产一款乳酸菌产品； 三得利在日本市场还做酒饮、奶茶、风味饮料 ，但在中国仍主打茶饮。

　　如功能性饮料虽持续增长，背后的爆火却有一定偶然性； 加上 国产饮料的崛起，也让不少日本品牌“压力山大” 。

　　毕竟在眼前， 已经有了“被拍在沙滩上”的实例，就在最近，星巴克公布今年 一季度的业绩，内地市场营收同比下降了3成。