近期爆红大江南北、霸屏热搜的《延禧攻略》带火了中国风，“点绛唇”、“旗头”、“柳叶眉”……一个个古典的妆容无疑还原了清代宫廷的审美。那么，清代妃嫔们青睐的宫廷御用国妆老牌都有哪些？他们在现如今外资品牌林立的市场中境况如何？中国化妆品网以下简称中妆网）带你一起来扒一扒百年国妆品牌那些事。

　　提到宫廷御用，就不得不提扬州的戴春林。作为中国第一家香粉铺子，戴春林创于明崇祯年间（公元1628-1644年），以中医世家秘制的工艺配方，首创了千金五香艳天下 的中华美妆文化（五香:香粉、香头油、香眉黛、香膏、香件），成为我国化妆品工业的开山鼻祖。《扬州画舫录》记载：“天下香料，莫如扬州，戴春林为上。”戴春林最鼎盛的时期在上海锦昼里同时开出34家分号。

　　在明清两代利来老牌最给力，戴春林香粉、香件均被钦定为贡品，品重宫帏。史传康熙6次南巡（1684-1707年），及乾隆6次南巡（1751-1784年）期间，扬州地方官员屡屡进贡的贡品中必有戴春林香粉、香件，随从们将戴春林香货带入宫中以后，深得后宫嫔妃喜爱。小编不由YY《延禧攻略》中乾隆的妃子们当年脸上用的香粉十有八九就是戴春林，如果戴春林在剧中植入，那肯定毫无违和感。

　　遗憾的是清朝末年，戴春林因为经营不善、后继无人，最终歇业了。直到2005年戴春林品牌得到重组。三年以后，扬州戴春林化妆品有限公司正式重新生产，渠道主要定位为旅游零售，天猫旗舰店也有售，可惜运营不佳销量不乐观，主打的陶瓷装定妆粉总销量才8000多。现在的年轻人对这个近400年的国妆老品牌普遍没什么认知度，如果营销不跟上，这个百年品牌很难再度拓开市场。

　　谢馥春的历史可追溯到清道光10年（1830），由扬州人谢宏业所创，至今已有180余年。同是扬州的香粉铺子，谢馥春与戴春林很有渊源。清末戴春林濒临倒闭，谢馥春将原戴春林的技术师傅纳到账下，承袭了戴春林的宫粉之作工艺，并结合自身对中草药材的研究，形成了独特的产品风格，一统江湖成为扬州香粉界的一枝独秀。谢馥春制作的香粉以形似鸭蛋而闻名于世，为清廷御用贡粉，采取天然原料，经鲜花熏染，冰麝定香工艺精制而成，具有轻、红、白、香之特点。1915年谢馥春与“茅台酒”同获巴拿马国际博览会大奖，成为当时化妆品著名品牌和中国化妆品第一品牌。

　　1956年“谢馥春香粉店”公私合营，成立了“公私合营谢馥春香粉厂”，1958年更名为“公私合营谢馥春日用化工厂”。2003年，谢馥春曾因生产萎缩为歇业清算。但是短短两年之后，这个百年品牌重生，由扬州化工资产经营管理公司牵头重组，再次回归公众视野。2015年这个百年老字号通过资本新方式焕发新生机，在新三板挂牌上市。自此，谢馥春完成了从家族企业到公私合营，乃至今天成为 “中华老字号”国有控股企业的蜕变。2006年，谢馥春被商务部认定为首批“中华老字号”企业，其“香、粉利来老牌最给力、油”制作技艺项目被列入江苏省非物质文化遗产保护名录。

　　与重组后的戴春林一样，谢馥春的主要渠道也是在景点开店。谢馥春80%产品通过旅游景点的门店销售给各地游客。局限于选址，谢馥春的销售打不开局面，为了拓宽市场，谢馥春开始在全国扩张连锁店，线上渠道的运营也开始发力，其天猫旗舰店主打的鸭蛋粉总销量8W多。今年上半年财报显示，谢馥春的业绩略有起色，实现净利润843.46万元，较去年同期增长25.17%，主要是营业成本、期间费用的下降和其他收入。其中加盟渠道的业绩增长6.52%，直营和电子商务渠道则比去年下降4.58%。

　　清同治元年(1862年)利来老牌最给力，孔凤春香粉号创建，是中华“百年老字号”企业。清朝末年，孔凤春“鹅蛋粉”作为清代皇家贡品，慈禧专用而久负盛名，上世纪二、三十年代，孔凤春进入鼎盛期，营业额占化妆品行业50%。

　　孔凤春是继谢馥春之后，又一家进入资本市场的百年国妆企业。1956年孔凤春公私合营后，更名为杭州孔凤春化妆品厂。2000年孔凤春化妆品厂由集体所有制改制为股份合作制。2004月孔凤春化妆品厂被广东飘影集团收购，更名为“杭州孔凤春化妆品有限公司”。2017年杭州孔凤春化妆品有限公司新三板挂牌上市。

　　2017年是孔凤春股改后的第一年，产品线和销售渠道全面改革遭遇全面失败。在线下的销售渠道上，孔凤春布局江浙一带专卖店及商场专柜，试图通过简单的特价、等形式突击全国市场，代理商渠道业绩不增反降，线下渠道布局不足；而在以天猫旗舰店为主的线上渠道，孔凤春表现也平平，虽然销售额大幅增长，投入的推广、引流费用没有很好的转化为成交率，主打的几个品类销量多的月销量才数千，更有百位数的，电商渠道盈利能力也不佳。去年的财报显示，孔凤春实现营业收入1248.2万元，较上年同期下滑29.48%，主要是由于产品销售结构及政策的调整所致。老牌复兴之路曲折异常。今年，孔凤春又开始转向了微商渠道，是否能帮其脱困还是个未知数。

　　从昔日名动公卿到今天逐渐淡出大家的视线，这些历史悠久的国妆老牌有着比如外资巨头更深厚的底蕴。但是，令人唏嘘的是，抵过了漫长的岁月，却输给了后来才进入中国市场的外资后辈。现如今，无人不知雅诗兰黛、香奈儿、兰蔻、资生堂等国际大牌，曾经辉煌的国妆老品牌却黯然失色，大多不为人知。

　　究其原因，除却历史因素的影响，更多在于生产力、研发创新、渠道拓新、品牌营销上的局限性。其一是渠道受限，即便尝试了新的渠道运营却展不开手脚，甚至大多老牌渠道单一，过于依赖在景点开店；二是研发不与时俱进创新品牌老化，外资品牌的经典配方也在与时俱进升级创新，我们的国妆固守不变难以适应现如今的多样化的消费需求；三是生产力的掣肘，纯手工虽然可以保证老字号的原汁原味，但毫无疑问难以与工业化的生产力相抗衡；四是品牌营销上的不作为，酒香不怕巷子深的时代已经过去了，在外资巨头各种广告铺天盖面的当下，中医药配方、植物草本精华这些中华瑰宝虽然是笔财富，但老情怀的国妆品牌也需要新营销助力。乘着《延禧攻略》还没下线，不妨抓个热点来试试。

　　归根结底，国货的崛起不仅仅是一句口号，更在于行动力，期待承载百年文化的国妆老品牌能早日走出不温不火困局。